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学者研讨YouTube广告发明性别私见:女性角色常为20或30多岁,但男性角色却普及各个年龄层_嘉兴人网

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吉娜.黛维丝媒体性别研讨所(Geena Davis Institute on Gender in Media)举行了一项不管在深度和广度均逾越以往的广告研讨,理会广告中的性别抽象议题,并探究这些意象怎样影响环球观众的欣赏体验。



这份报告采纳 Google 手艺来评价多媒体内容的性别抽象议题,并针对广告内容举行了迄今范围最大的环球性研讨。我愿望研讨效果能让我们更靠近目的,也就是辅佐行销职员运用材料和东西,制造出更具包容性的内容。



媒体中的女性消逝的无影无踪

最新的《See Jane 2019​​》报告指出,在全美百大家庭影戏中,男性主角的人数仍远超过女性主角,比例为 2:1。同样地,男性角色在萤幕上上台及措辞的时候,亦为女性角色的两倍,这类状况在过去十年间并未改良。但儿童电视节目中,男、女性角色在萤幕上的措辞和上台时候终究到达性别同等,这能够说是历史性的一刻!报告剖析的热点儿童电视节目中,如今女性角色有52%的时候以主角或配合主角的因素涌如今萤幕上,且上台时候和措辞时候离别占55%和50%。



针对多个产业范畴的广告剖析效果

研讨所起首剖析了从2015年1月1日至2019年3月31白天由广告客户制造并上传的270万部 YouTube 影片。接着将5500亿次的寓目次数 (停止2019年5月31日) 归入考量,以便相识在51个国度/区域的市场中,运用者寓目了哪些内容。


在剖析汇总的环球数百万部广告后,我们发明男性角色占56%的广告时候,女性角色则占44%。不过整体而言,以女性为主或两性占比均等的影片取得比其他影片多30%的寓目次数,这代表群众须要更具包容性的内容。

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假如零丁检视各个广告种别,能够发明女性角色在汽车广告中的进场时候占28%,在工商业广告中的进场时候占 9%;在教诲与政府机关广告中,女性角色的进场时候则占33%。但是,我们发明女性角色在医疗照护广告中占了52%的进场时候。在零售业广告中,女性角色涌现率则最高,占58%的时候;在民生消耗用品广告中,女性的进场时候也占了55%。





整体而言,男性角色的措辞时候一般是女性角色的1.5倍 (60% 比 40%)。在各个广告种别中,性别差异越发显著。在教诲与政府机关 (26%)、汽车业 (24%) 和工商业 (21%) 等范例的广告中,女性的措辞时候比例较低。在零售业 (54%)、民生消耗用品 (52%) 和医疗照护 (49%) 等范例的广告中,女性和男性角色的措辞时候比例估计雷同。广告中的性别私见也隐含了岁数方面的私见,罕见的女性角色一般为20或30多岁,但男性角色却普及各个岁数层。

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