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聚看点官网专题:椰树椰汁新广告太辣眼!刚刚,官方确认展开调查!

在中国的食品企业中,海南椰树集团是一个“泥石流”一般存在。

公司的大门是这样的:


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图片来源:视觉中国

公司的招聘广告是这样的:


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图片来源:海南椰树集团微博

但大家更熟悉的还是椰树椰汁那难以名状的广告:

居中的黑色大字,手举椰汁的大胸美女,“从小喝到大”的醒目口号,电线杆小广告般的瓶身。

2019年初,椰树椰汁如期更换了包装上的广告语,从正本的“30年连结在海南岛”酿成为了“31年连结在海南岛”。也便是说凡是2019年1月1日之后出产的椰汁,包装上一目了然。


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图片来源:时间视频

新的包装上,几位大胸美女、手持椰树椰汁,此中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”,旁白还配了一段“少儿不宜”的笔墨。新的广告将产品与“丰胸”关联,不免让人质疑公司为虚假宣传。

视频来源:时间视频

对此,本日下午,海口市工商局办公室刘副主任讲述每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者,本地工商局已于本月12日开始对椰树椰汁广告问题进行调查。


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本地工商局:露骨广告语仅为街边投放

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,此次椰树椰汁引起争议的出位广告次要分为两方面:其一便是对产品包装的更新,在拥挤的瓶身上腾出位置放了代言人徐冬冬的照片。照片上的徐冬冬穿着紧身曲线玲珑。这一包装更新内容自己并没有问题,但是结合椰树椰汁不停以来的“丰胸”卖点,加之印在徐冬冬身旁的“我从小喝到大”字眼,不由让消费者浮想联翩。


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图片来源:时间视频

但是真正引起舆论争议的是此次椰树椰汁的部门户外广告投放内容,网络上传布的信息表现,在很多海南本地销售椰树椰汁的商家店门口明晃晃贴着另一个版本的海报:海报上印着胸模大赛形象大使潘春春照片,穿着清凉,配以更加露骨的广告词。

刘副主任向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,本地工商局最早是2月12日从微博看到了媒体对于椰树椰汁新包装争议的报道,随后就安放辖区的工作人员去了解情况,“此刻了解到的情况是椰树集团没有在海南当地的媒体上投放相关广告,网上信息表现也没有媒体投放,有问题的广告应该仅仅是街边投放。”

目前椰树集团对椰汁产品瓶身装潢的革新是否波及广告营销违规?对此刘副主任回应,12日工商局工作人员已经上门与椰树集团进行沟通,但是保安称目前椰树集团还没有开始上班,要比及正月十六,所以暂时还没有调查成效出来。同时提醒记者,想要了解后续进展可以通过工商局网站等暗地渠道了解。

13日,有媒体援引椰树集团工作人员回应,称公司从未宣传过“丰胸成绩”,而“从小喝到大”也是徐冬冬自身说的:“是说她从小开始她妈妈就将椰树椰汁放在冰箱里给她的意思,

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,不是说她的胸从小喝到大”,上述相关人士表示。

但是在椰树集团官方网站首页上,则转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章,标题为《椰汁增大乳房之说》,内容直言椰子自己具有滋阴壮肾造诣,还能杀体内寄生虫。

专家:露骨广告不制止能赞助销售

椰树椰汁在业内别出机杼的包装风格离不开其美工出身、且对产品装潢颇有研究的开创人王光兴的赞助。

暗地材料表现,王光兴于1986年出任椰树集团前身——海口罐头厂厂长一职。而在之前,王光兴在海口市工人文化宫当过美工,列入海口厂最开始的工作也是美工及文书。而依照海南本地媒体的报道,王光兴还在1984年撰写了包装设计论文:《我们是怎样改进装潢匆忙进出产首立异场所场面的》并在海南包装装潢学术研究会上颁发,被评为海南优秀科学论文二等奖。


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图片来源:百度百科

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